Hoe schrijf je een whitepaper?
Een whitepaper is een prima manier om kennis te delen en gaat inhoudelijk een stuk verder dan een blog: het onderschrijft jouw expertstatus. Een whitepaper is een zogenaamde leadmagneet: je trekt potentiële mensen naar je website en geeft ze behalve informatie ook een oplossing of de mogelijkheid om tot een oplossing te komen. Je bouwt vertrouwen op en bindt klanten aan je bedrijf. En het is niet alleen maar weggeven, want jij maakt ze duidelijk dat ze jou als expert nodig hebben.
Voorwaarden voor een whitepaper
Er zijn wel een aantal voorwaarden voor een whitepaper:
- Het is een PDF-bestand dat gedownload kan worden
- Het is opgemaakt als staande A4 (liggend is het een ebook)
- Het bestaat uit minimaal 6 pagina’s
- Je introduceert het onderwerp,
- bespreekt het probleem,
- biedt oplossingen en beschrijft de voordelen van deze oplossingen,
- je trekt een conclusie.
- Je biedt waarde, geen verhaal, maar echt iets waar men wat aan heeft
- De opmaak van een whitepaper is overzichtelijk en meestal opgemaakt in het verlengde van de huisstijl van het bedrijf
Je kunt de tekst in je whitepaper ondersteunen met graphics en afbeeldingen voor een nog duidelijker en professioneler document.
De start van een whitepaper
Een whitepaper is allang niet meer een politiek of juridisch document. In bijna alle branches worden whitepapers uitgegeven.
Voordat je aan een whitepaper begint, geef je antwoord op onderstaande vragen:
- Voor wie schrijf je een whitepaper?
- Welk probleem schets je?
- Hoe gaat jouw branch om met dit probleem?
- Welke oplossingen heb jij voor dit probleem?
- Zijn er bepaalde studies die deze oplossingen ondersteunen?
- Welke toegevoegde waarde heeft jouw bedrijf?
Wat is belangrijk voor een whitepaper?
Maar nu het schrijven van een whitepaper en niet zomaar schrijven: houd de aandacht vast!
Zorg voor:
- een goede kop: men scant en kijkt maximaal 3 seconden of jouw kop interessant is;
- afbeeldingen en een steengoed intro, dat vragen oproept. Ze zorgen ervoor dat de klant 30 seconden de tijd neemt om echt naar je whitepaper te kijken;
- pakkende tussenkoppen om de lezer de tekst in te trekken;
- een inspirerende, probleemoplossende tekst. Houd de interesse vast voor maximaal 300 seconden (dit zijn ongeveer 1500 woorden). Daarna wil de lezer verder.
Duizelt het je en/of wil je meer weten? Wij kunnen je helpen. Er is een 1 op 1 training om samen te werken aan het whitepaper van jouw bedrijf of we kunnen het whitepaper voor je schrijven en/of opmaken. Vraag naar de voorwaarden en we maken een passend concept.
Een op een training: https://shop.leessst.com/product/hoe-schrijf-je-een-whitepaper-1-op-1-training/